Я оцениваю по 3-х бальной шкале + каждому фактору привязываю вес фактора (также по трехбалльной).
Например, техническая организация имеет максимальный вес фактора, так как, если будет все глючить, то никто ничего не купит. (Ниже скрин того, что мы считаем после каждого веба)